艾瑞总裁杨伟庆：网络广告与网络营销发展趋势

发表时间：09-11-06   作者：杨伟庆   来源：来自网络

　张立宪：感谢孙部长为我们的发言。下一位发言人是艾瑞咨询集团的总裁杨伟庆先生，有请。

　　杨伟庆：谢谢张老师，张老师主持的风格很幽默，在我们这个会议当中给大家添了一个彩。我是来自艾瑞的杨伟庆，作为网络营销这个话题已经谈了很久了，今天给大家做一个演讲，我觉得更多的还是一个探讨。

　　在网络营销这个体系当中，我个人是在98年在中国做网络广告主，在互联网上开始投放广告，那个时候中国的互联网应该讲还是一个网站非常少、广告信息非常小，整个产业极度清晰和明朗的一个时候，现在已经11年的时间了。我进入网络广告真正的时间是在10年前，也就是99年，99年我当时跟我一个合伙人，他在97年办了一个个人网站，叫网络广告先锋，在99年的时候，我就加入到那个公司来帮助他经营这样一个网络广告先锋的网站。给大家回顾一下这个网站是什么样子，如果能看清的话，给大家讲讲上面这些文字。

　　这个（PPT）是我们在97年到99年版本的网络广告先锋，这是网站的上半截，里面有些很有意思的东西，可以看到右侧有一个叫推荐的广告媒体，实际上当时中国主流的网站都在上面，包括斯通、新浪、雅虎中文、搜狐等等，其实在中国所有的主流网站当时在这个环境下只有这么几家，而且这几家公司应该讲还都是比较早期的一个过程。那时候的网络广告是什么样子呢？下面有一段小的文字是讲这样一句话，这是IBM的，是在中国互联网历史上最早出现的一个Flash的形式，那个只有见到这种形式的话，大家还非常觉得新奇，觉得怎么网上还有这种互动的带声音的东西，那个时候Flash技术还是刚刚开始流行，应用到网络媒体上，作为前任的主编，他把这个网站一些优秀的案例在进行推荐，这个就是差不多在10年前的中国互联网媒体以及网络广告的一个现实情况，回首10年间实际上已经发生了很大的变化。

　　给大家看一张7年前的互联网的一张图，这是我自己后来经营的网络广告先锋的版本，大家可以看到当天的标题叫《互联网的春天来了》，因为2001年互联网的泡沫开始非常严重的冲击了中国的互联网产业，2001年当时几大门户都还是在贫困线上挣扎，这篇文章是取自于搜狐在2001年终第一次财报开始盈利，不亏损了，我们当时在这个网站上面有一大篇的话题，就叫《互联网的春天来了》，那个时候大家对于整个互联网的信息还不是特别充分，作为我们这种互联网第三方服务的公司来讲，个人来讲还是不太好意思说自己是一个从事互联网行业的人。当然很多人会觉得做互联网行业就是一个吹泡的产业，就是一个完全没有一个真正对社会服务的价值。01年、02年的时候，确实整个产业都是这样的一个情况。现在我们的互联网大会可以看到有这么多的分会场，这么多的论坛，这么多著名的公司已经纷纷的上市，而且事实就是屡创新高，我们可以看到，整个产业发展都发生了很大的变化。

　　回顾主题，我们讲讲现在的网络营销情况，刚才给大家回顾8年前的互联网，也就是我亲身的一些经历，我这个经历应该讲也是可以给大家一个启示，对于艾瑞来讲，对于我个人来讲，我一直坚持广告营销行业从业十几年的时间，一直在以第三方的角色为这个产业服务，今天我们取得了一点小的成就，应该讲都是与我们认准一个方向长期不断的坚持有关，对于很多的朋友来讲，如果你认准了很多方向不能够短暂的尝试就离开，要很好的坚持，通过时间来验证自己的想法。就像金融危机的股票一样，很多人在股票跌到最低的时候割仓了，对经济没有信心了，今天大多数的股票都创了新高，就是你对中国未来前景是不是看得足够远，是不是有足够的信心，都能表明这样的情况。

　　下面看一下研究成果，中国GDP增长是6.11%的新低以后，现在已经回归到8.9%左右，网络广告市场情况，我们通过艾瑞连续的统计，我们可以看到，在09年的Q1也是创了新低，应该讲是整个的互联网历史上首次出现网络广告的市场比去年同期还低的一个情况，这是绝无仅有的。我们今天的话题是“逆风飞扬”，也是有这样一个道理，确实今年上半年对于网络广告市场还是有比较大的一个冲击。但是从Q3最新的数据我们可以看到，整个比去年同期已经有26%的成长。网络广告主要的形式比重我们可以看到，像品牌树形、搜索引擎占到了主流，应该说搜索引擎的广告一直是稳步上升的。在今年的上半年，由于社区里面很多广告，视频网站广告大量出现，搜索引擎的广告略微有一点比例上的下降，但是距离一些发达国家的平均50%搜索引擎市场占有率来讲，还是有比较大的增长空间。

　　从不同的行业来讲，我们也可以看到，在网络服务、交通、IT产品这些类别上，是网络广告投入主要的一些类别，其中尤其网络服务类在Q3有非常大的一个提升，这是与整个网络经济回暖有比较大的关系的，尤其是大量的网络游戏、网页游戏的出现。行业投放的频率增长率当中我们可以看到，消费电子类、网络服务类这样一些传统的产业也开始在越来越注重互联网一些广告的投入。品牌广告主在互联网上出现越来越多，我们可以看到，2009年Q3在中国200多家主流媒体上面有6千多个品牌广告主，其中房地产、网络服务、交通、IT产品也是很突出。各个行业广告主都有一个比较大的增长，尤其是像农工业产品、娱乐消费类，他们投放的费用都增长在百分之百以上，也就是说以前比较小的一些类别，现在大家也开始注重互联网的一些投入。